Что такое радиореклама?

Многие люди могут рассматривать радио как менее популярное средство массовой информации по сравнению с Интернетом или телевидением, рекламой в лифтах, но следует признать, что радио по-прежнему удается проникнуть в те области нашей повседневной жизни, которые закрыты для других средств массовой информации. Потребители могут слушать радио в салоне автомобиля, в залах ожидания, в ресторанах, а также в продуктовых магазинах, делая покупки. Радиореклама воздействует на целевую аудиторию посредством серий коротких роликов длительностью 30-60 секунд, которые представляют информацию о продуктах в запоминающейся форме.

Радиореклама основана на идее создания аудио-среды и размещении слушателей внутри нее. Типичный метод радиорекламы – чтение человеком за кадром рекламных текстов и объявлений под соответствующую фоновую музыку. Важная информация может быть повторена несколько раз в течение рекламы, например, контактные телефоны, почтовые адреса, адреса веб-сайта или географические координаты. После того как реклама прочитана, она начинается заново, до тех пор пока радиопередача не возобновится.

Некоторая радиореклама может быть очень трудоемкой и сложной, с привлечением различных актеров для выполнения коротких комедийных сценок под собственную музыку, подобранной специально под рекламные статьи. Прочая реклама на радио, особенно, когда она воспроизводится на местной радиостанции, более простая в смысле реализации в ней участвуют уже всем знакомые рекламные дикторы.

Так как менеджеры радиостанции имеют ограниченное количество времени для рекламы, в среднем в течение часа радиореклама длится от 30 до 60 секунд. Станция может организовать несколько запланированных перерывов в течение часа, как правило, такие перерывы проходят каждые двадцать минут. Если на радиоканале есть достаточно свободного времени под рекламу, то канал может организовывать дополнительные рекламные паузы. В этом случае и сами рекламные перерывы могут длиться дольше.

Рекламодатели обычно платят за количество раз, которое был прокручен ролик на радиоканале в определенное время суток. Ночной эфир может стоить дешевле дневного или утреннего времени передачи. Реклама на радио особенно популярна на станциях с мощным передатчиком, так как число потенциальных слушателей, которых охватит канал значительно больше числа потенциальных покупателей, которое могут охватить газеты и телевидение в том же самом диапазоне.